In una società in costante evoluzione, i mercati, e in particolare il mondo della moda, che cambia quattro volte l’anno, hanno spinto a porsi una domanda fondamentale: quale sarà lo shopping del futuro? Nel 2019 Twinset propone così “PLEASEDONTBUY”, il noleggio ovvero il contratto sull’uso temporaneo di un abito.
Twinset, con la linea PLEASEDONTBUY, ha lanciato una proposta innovativa e provocatoria in un’epoca in cui consumo responsabile e sostenibilità ambientale sono temi centrali. La risposta del brand riflette una visione profonda: in un contesto di condivisione e consapevolezza ecologica, è necessario un approccio alternativo alla semplice acquisizione di beni materiali. Con PLEASEDONTBUY, Twinset introduce il concetto di “indossare senza acquistare”, proponendo una modalità di fruizione più fluida e meno vincolante. Questo approccio supera la logica del consumo sfrenato, promuovendo una moda etica, basata sul piacere di vivere l’esperienza del vestire senza necessariamente possedere. In questo modo, Twinset non solo ridefinisce il rapporto con la moda, ma risponde anche alle sfide di un mercato sempre più attento alle questioni ambientali e sociali.
Alessandro Varisco, attuale CEO di Twinset, pensò alla creazione di una collezione di abiti che possano essere noleggiati da tutti, ad un prezzo accessibile per chi non può permettersi di acquistare un abito.
E come ha raccontato lo stesso Alessandro Varisco:
“Quando mi è venuta l’idea di PLEASEDONTBUY ero consapevole dei rischi, soprattutto legati all’esecuzione del progetto dati i vincoli logistici e tecnologici ma sentivo l’esigenza di dare una risposta differente in un mercato dove vale tutto ed il contrario di tutto. Allo stesso tempo il mio obiettivo era anche quello di stimolare l’azienda a parlare un linguaggio più contemporaneo e più vicino alle nuove generazioni. Quando racconto il progetto vedo sorridere compiaciuti i miei interlocutori. Già questo mi gratifica e mi fa capire che i nostri abiti saranno associati ai valori positivi del renting ossia velocità e libertà. Il tutto con un prezzo decisamente accessibile”.
La linea PLEASEDONTBUY di Twinset è una collezione esclusiva e limitata, creata per offrire un’esperienza unica ai clienti. Si differenzia dalle collezioni principali in quanto non è disponibile regolarmente nei negozi, ma viene presentata solo in occasioni particolari all’interno di corner dedicati. Questi abiti sono realizzati al 100% in Italia e pensati appositamente per questa linea speciale, con un focus sull’artigianalità e sulla qualità del prodotto.
La filosofia di PLEASEDONTBUY enfatizza l’esclusività, creando un senso di “desiderio esclusivo” tra i clienti, che si sentono parte di un’esperienza unica e intima. La linea è più di una semplice collezione di moda, è un modo per avvicinare il pubblico al mondo di Twinset in modo esclusivo e personalizzato, sottolineando l’idea che il cliente è protagonista di un momento speciale e irripetibile.
L’uso del nome stesso, “PLEASEDONTBUY”, sembra provocatorio e ironico, invitando i clienti a riflettere sulla natura esclusiva e limitata dell’offerta, quasi a sottolineare che ciò che è raro è anche più prezioso.
Il prezzo? Twinset ha pensato ad un affitto ad un prezzo accessibile a tutti: infatti si parte da una base di circa €40 fino ai circa €100 (dipende dal modello).
Rispetto ai tradizionali servizi di noleggio online di abiti, Varisco offre diversi vantaggi: prima di tutto, la possibilità di provare il capo direttamente in negozio. Inoltre, l’azienda propone un’ampia selezione di abiti direttamente dai produttori, garantendo capi sempre impeccabili, lavati e in ottime condizioni. A ciò si aggiunge una logistica pensata su misura, con una lavanderia interna e una sartoria per eventuali riparazioni minori.
Varisco inoltre dice che vuole dare alle clienti la possibilità di sottoscrivere, al costo €5, un’assicurazione per i danni fino ad €120, ma anche d’una copertura assicurativa totale al costo €25.
Da sottolineare è inoltre che si potrà scegliere sempre in collezioni nuove ed attuali e che ogni abito avrà la propria assicurazione e sarà ritirato dopo circa 5/6 noleggi.
In un mondo in cui il concetto di sharing economy sta guadagnando terreno, questa proposta di Twinset si inserisce perfettamente nel dibattito sulla sostenibilità e sul consumo responsabile. Si tratta di una risposta che mira a dare valore all’esperienza di indossare capi di alta qualità senza il peso del possesso, riflettendo anche un cambiamento nelle abitudini e nei valori dei consumatori, che oggi sono più inclini a considerare l’uso temporaneo e il riutilizzo dei prodotti piuttosto che l’acquisto compulsivo.
Dea De Angelis